安踏 品牌

本词条由 孟宇博 2019-06-17 16:11 收藏
安踏体育用品有限公司 (港交所:2020),简称安踏体育、安踏,是中国领先的体育用品企业,主要从事设计、开发、制造和行销安踏品牌的体育用品,包括运动鞋、服装及配饰。 ...

基本信息

公司名称 安塔体育用品有限公司 成立时间 1991年
总部地点 福建晋江 创始人 丁和木
现任总裁 丁世忠 公司口号 永不止步

发展历程


1991年,在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志,经过二十几年的发展,安踏体育用品有限公司现已成为国内最大的综合体育品牌公司。
 
1999年,安踏推出"我选择我喜欢"的品牌口号,并在国内率先开创了"体育明星+央视"的营销模式。品牌的提升拉动销售的强劲增长,营业额迅速从2千多万突破了2个亿。
 
2007年7月10日,安踏体育在香港联交所挂牌上市,面向全球发售6亿股,仅公开发售部分就获得183倍的超额认购。加上超额配股部分,安踏融资超过35亿港元,创造了中国体育用品行业市盈率及融资金额最高纪录。
 
针对国内童装童鞋市场的竞争态势,安踏于2008年推出附属品牌ANTA KIDS,ANTA KIDS作为安踏品牌的延伸一方面提升整体母品牌的竞争优势,借助母品牌的市场影响力拓宽销售,挖掘新的用户群体。同步凭借安踏多年的品牌营销经验,开发中国童鞋市场,全力打造中国童鞋市场的知名品牌及领导者。
 
2009年,安踏高调收购国际知名时尚运动品牌-FILA在中华区的商标权和运营业务,并定位在高端市场,逐步占领国内各大高端百货商场渠道,这是安踏实践多品牌运营战略、打造多品牌运营集团的第一步。经过五年的发展,FILA已经成为安踏集团新的利润增长点,并与安踏品牌形成差异互补。
 
2009年6月,安踏与中国奥委会达成战略合作协议,成为2009-2012年中国奥委会体育服装的合作伙伴,赞助中国体育团参加2010温哥华冬奥会、2010广州亚运会以及2012伦敦奥运会等11项重大国际赛事提供冠军装备。2012年的伦敦奥运会,随着中国奥运健儿在赛场上不断夺取奖牌,安踏精心打造的"冠军龙服"领奖服也通过电视转播被众多中国消费者所熟悉。
 
2012年,安踏业绩达人民币76.2亿元,后者为67.4亿元。从营收的绝对值上看,安踏成功成为国产体育用品品牌的老大
 
2013年1月17日,"2013-2016中国奥委会体育服装合作伙伴签约发布会"在国家体育总局会议厅隆重举行,自2009年首次成为中国奥委会合作伙伴,安踏再度携手中国奥委会,成为新一个奥运周期"2013-2016中国奥委会体育服装合作伙伴"。下一奥运周期,安踏将继续为中国体育健儿出征的包括2014年索契冬奥会、2014年仁川亚运会、2016年里约奥运会在内的10项重大国际综合性运动会提供领奖装备。
 
2013年8月4日,安踏在拓展体育资源上再进一步,与国家体育总局体操运动管理中心正式签约,双方将展开全面的战略合作。安踏是中国奥委会的合作伙伴,除了为中国体育代表团提供全套领奖装备和生活装备外,还与水上运动管理中心、冬季运动管理中心、拳跆运动管理中心开展了全面合作,为各中心麾下的所有国家队提供专业比赛服和训练服。
 
2014年10月13日,安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商。此次合作是NBA首次授权中国体育用品公司使用联名品牌。安踏将推出全系列的、带有球队和联盟标志的安踏-NBA联名品牌运动鞋和配件产品,在全国部分店面2000多家安踏店以及安踏官方商城、安踏天猫旗舰店和安踏京东旗舰店等电子商务平台进行销售。
 
2016年2月23日,安踏体育用品有限公司在香港公布了2015年全年业绩报告,公司营收达人民币111.26亿元,增长24.7%,成为中国首家进入百亿俱乐部的运动品企业。安踏将此业绩归结于"一直秉承工匠精神,努力做好每一件衣服,每一双鞋。"
 
2016年6月19日,在第30届奥林匹克日长跑活动中,安踏发布了智能跑鞋,该跑鞋主打全方位跑姿监控,可科学测试足部翻转、着地方式、受力大小、腾空高度、步幅、着地时间、PK步频等。同时,安踏还推出了与智能跑鞋配套的APP--ANT Arunning time。旨在为跑者提供更专业、更智能的跑步装备,正式发力智能跑鞋市场。这是安踏首次发布智能产品,对于安踏而言,集硬件、服务、社交和电商于一体的芯跑鞋不仅仅是一款产品,更是安踏布局智能穿戴设备,抢占移动互联网数据入口的重要举措。
 
2016年6月29日,安踏精心设计打造的象征中国体育最高荣耀的"冠军龙服"在北京水立方揭开神秘面纱,本次奥运龙服将中国传统和现代时尚巧妙地结合在一起,让龙服更加符合潮流。安踏同时开启以"去打破"为主题的奥运传播,希望以此激励全新一代中国奥运健儿能在一个月后的里约奥运会上,向全世界展示中国体育的力量,这也标志着安踏的奥运营销正式启动。
 
2017年7月10日,以"纯粹·美妙"为主题的安踏体育用品有限公司上市十周年庆典活动在香港举行。
 
2017年9月,安踏正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴。
 
2017年12月,安踏计划在2017年7月至2020年7月期间,通过中国青少年发展基金会向农村贫困地区的青少年捐赠价值9000万元的运动装备。 并将新公益IP"乐动汇"带入茁壮成长公益计划。
 
2018年3月7日, 安踏进军中国职业足球联赛,在杭州宣布成为浙江绿城足球俱乐部合作伙伴及运动装备赞助商,并发布浙江绿城足球俱乐部2018赛季全新主客场球衣。这是安踏第一次与职业足球俱乐部合作。
 
2018年9月26日,安踏体育(2020.HK) 发布声明,宣布联合私募基金FountainVest Partners 方源资本组成财团,收购芬兰高端体育用品巨头Amer Sports (AMEAS.HE) ,交易价格40欧元/股,交易总价46.6亿欧元,约合人民币371亿元。上述报价较Amer Sports 周一收盘价28.79欧元有高达40%的溢价。12月7日,由安踏集团携手其他投资方组成的财团正式向芬兰体育用品集团亚玛芬(Amer Sports)发出的收购要约。
 
 

公司荣誉


2018年5月9日,"2018中国品牌价值百强榜"发布,安踏排名第55位。
 
2017年9月,安踏集团被授予"中国最具价值企业"--领导力价值企业奖。
 
2017年5月,入选Interbrand发布"2017最佳中国品牌价值排行榜",排名第26位。
 
2016年荣获《投资者关系杂志》的"2016年消费品牌的最佳企业"大奖。
 
2016年被评选为"2016年中国好雇主最佳福利实践奖"。
 
2016年获「低碳想创坊」所颁发的「低碳关怀ESG标签」。
 
2015年荣获中国轻工业联合会"中国轻工业百强企业"
 
2015年被中国鞋业盛典评为"2015年度十大运动鞋品牌"
 
2014年,获得泉州经济年会"十大市民最喜爱的品牌企业"称号。
 
2013年,在胡润富豪榜上,荣获"最具价值中国品牌"。
 
2013年,被道农研究院授予"2013中国绿公司百强"称号。
 
2012年,入选《环球企业家》杂志"2012中国最佳表现公司"50强。
 
2011年,入选Interbrand主办的"2011中国品牌价值排行榜"。
 
2010年,获"运动中国--体育画报2010年度颁奖盛典"2010年度亚运会特别营销奖
 
2008年,在《东方企业家》杂志主办的第五届民营企业发展论坛暨民营上市公司百强评选当中,荣获"最佳成长奖"。
 
2008年,安踏被正式纳入"恒生中国内地综合指数"及"恒生中国内地流通综合指数"。
 
2008年,入选第三届"中国最有价值商标500强"。
 
2007年安踏"永不止步"案例被《21世纪经济报道》选为"中国最佳品牌建设案例奖"。
 
2005年,"2005中国体育品牌风云榜暨领袖年会"上,获得"2005中国体育品牌科技创新奖"。
 
2003年,安踏获国家质检总局国家鞋类免检产品。
 
2002年,"安踏"商标被国家工商行政总局认定为"驰名商标"。
 
 

企业精神


核心价值观
 
消费者导向--坚持以消费者为导向,理解消费者,洞察消费者趋势,快速响应并满足消费者需求
 
专注务实--我们秉持"精、细、实、严"的求真态度,致力于体育事业共成长。
 
创新超越--我们从不惧怕变革的风险,预应前瞻的格局,以随需而变的创新,创造客户终身价值。
 
尊重包容--我们坚持"尊重差异,包容多样,相互欣赏"的原则,营造开放包容的氛围,我们坚持以贡献者为榜样,使贡献者得到合理的回报。
 
诚信感恩--我们笃信诚实正直、信守承诺的处世原则,永怀感恩之心,善尽社会责任。
 
安踏之道
 
以消费者为导向
 
以市场地位为目标
 
以贡献者为榜样
 
以创新为生存之本
 
愿景
 
成为受人尊重的世界级多品牌体育用品集团
 
使命
 
将超越自我的体育精神融入每个人的生活
 
 
 
 
 
 


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