恒源祥 品牌

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恒源祥,首个以企业身份主办有“体坛奥斯卡”之称的“劳伦斯世界体育奖颁奖盛典”的中华老字号品牌企业,同时也是中国奥委会合作伙伴、赞助商。 2014年6月9日,劳伦斯学会主席埃...
        恒源祥,首个以企业身份主办有“体坛奥斯卡”之称的“劳伦斯世界体育奖颁奖盛典”的中华老字号品牌企业,同时也是中国奥委会合作伙伴、赞助商。  2014年6月9日,劳伦斯学会主席埃德温·摩西正式宣布恒源祥集团成为2015劳伦斯世界体育奖主办方;2015年4月15日,劳伦斯颁奖盛典在上海大剧院盛大开幕,千余名体育界、文娱明星出席盛典。盛典当晚,恒源祥与奔驰、万国表等品牌成为了焦点,百年老字号攀上了品牌事业发展的新高峰

 
基本信息
  • 公司名称 

    恒源祥

  • 总部地点

    上海市黄浦区浙江南路100号

  • 经营范围

    纺织服装大类

  • 价值观 

    持续为社会创造价值

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  • 产    品

    绒线、针织、服饰和家用纺织品 

  • 市场规模

    全国的绒线销量中占23%

  • 使    命 

    成为历史的一部分

  • 精    神

     无我   无限  无中生有 

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集团概况

明代《历代古人像赞》中的狄仁杰画像

       恒源祥(集团)有限公司是一家专注于品牌经营的高新技术企业和现代服务业企业。恒源祥是中国进入市场经济后最早实施品牌运营的企业(1991年),又是中国最早进行特许经营的企业(1999年)。恒源祥集团目前拥有十多家产业公司,产品涵盖绒线、针织、服饰、家纺等大类,旗下有“恒源祥”、“彩羊”、“小囡”等品牌。保证绒线和羊毛衫的销量。作为中国乃至全球羊毛使用量最大的企业,恒源祥年羊毛使用量达10000吨以上,世界上每十只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用。 
 
      恒源祥联合体目前拥有100余家加盟工厂,500多家加盟经销商以及7000多个加盟销售网点。中国省级市场销售网点覆盖率为100%,地、市级市场网点覆盖率超过94%,县级市市场网点覆盖率超过60%。恒源祥电商在天猫,京东等平台授权店铺数量达130多家,品类涉及服饰,家纺,内衣,服饰配件类等。  
 
      品牌是恒源祥集团的财富。世界营销大师弥尔顿·科特勒先生,国际品牌联盟副主席、可口可乐首席顾问弗朗西斯·麦奎尔先生,均给予了恒源祥品牌高度评价,并称赞恒源祥是中国的“可口可乐”! [3]  品牌授权的核心是知识产权,因此恒源祥集团充分重视线上和线下的品牌权益保护,严厉打击假冒伪劣产品,不断加强和完善集团自身品牌授权体系的建设和监管力度。 
 
      在加速品牌发展的进程中,恒源祥集团积极开拓进取,组织、参与一系列的国际大型活动,加快实现恒源祥品牌成为历史一部分的使命。 
 
      2005年12月22日,恒源祥集团正式成为北京2008年奥运会赞助商,这是奥运会历史上第一家非运动纺织服装类企业赞助商;2008年11月30日,恒源祥又成为中国奥委会的首家合作伙伴;2010年,恒源祥成为上海世博会特许生产、零售商;2012年11月20日,恒源祥继续成为2013-2016中国奥委会赞助商。恒源祥现已成功为北京、伦敦两届奥运会中国体育代表团打造了礼仪服饰,还将继续为巴西里约奥运会中国体育代表团奉献精彩礼服。2014年,恒源祥正式成为体坛奥斯卡——2015劳伦斯世界体育奖颁奖典礼主办方,这也是首家企业成为劳伦斯奖的主办方。
 

历史沿革


      恒源祥,创立于1927年的中国上海老字号品牌,最早是以生产经营绒线为主的企业。1927年,恒源祥创始人沈莱舟先生开办了一家人造丝绒线号。恒源祥字号诞生。“恒源祥”三个字,取自于“恒罗百货 源发千祥”的对联,暗涵了恒古长青(恒)、源远流长(源)和吉祥如意(祥)的意境。
 
      恒源祥从一家毛线商店发展至今已经经过了五次大规模的转型。
 
      第一次转型发生在1935年,恒源祥从零售走向制造。作为商店的恒源祥在发展中遇到了诸如洋货垄断市场等很多的阻力,为了寻求突破,沈莱舟与人合资在1935年创办了第一家毛纺厂——裕民毛纺厂,生产地球牌、双洋牌粗细绒线,恒源祥的业务和资本规模得到了迅速拓展。到1949年,恒源祥已经拥有了7家工厂、3家店铺,并在25个行业中参股,成为了上海滩上赫赫有名的“绒线大王”。 
 
      第二次转型发生在1956年,恒源祥从私营走向国营。国家公私合营的政策让恒源祥从私营企业转型为国有企业。在计划经济年代里,随着恒源祥的产权关系发生重大改变,其业务领域也大幅收缩,从一个涉足毛纺、织布、染整及其它相关联产业的企业,重新成为一家专营毛线的商店。文化大革命期间,恒源祥绒线商店改名为大海绒线商店。1978年,恢复恒源祥绒线商店的字号。
 
      第三次转型发生在1991年,恒源祥从字号走向品牌。恒源祥原本是商店的字号,1987年,恒源祥第二任“掌门人”刘瑞旗出任恒源祥绒线商店总经理。1988年,“恒源祥”这三个字的店招被刘瑞旗依法注册成为了商标。1991年,恒源祥开始与工厂合作,生产恒源祥品牌的手编毛线进入市场,很快打开了局面。到1996年,恒源祥已经成为中国也是世界上最大的手编毛线的产销企业。1993年,恒源祥绒线商店进入上市公司“万象股份”,1998年,“恒源祥”品牌成为“万象股份”总商标。
 
      第四次转型发生在1998年,恒源祥从单品走向多品。在实施品牌进一步的拓展中,恒源祥发现,手编毛线所产生的利润已经无法支撑一个品牌的发展,所以恒源祥开始向家纺、服饰、针织、日化等领域拓展,确立了现代恒源祥集团的产业框架。虽然,刚开始起步艰难,但经过经年的发展,取得了市场的认可。期间,恒源祥在2001年从上市公司“万象股份”中实施了MBO收购,企业进行了转制。 
 
      第五次转型发生在2005年,恒源祥从策略走向战略。恒源祥制定了全国化、差异化的发展战略,并明确了从品牌经营策略到文化战略转型的方向。2006年,恒源祥全面启动“文化战略导入”工作;2007年,恒源祥加大第五次转型力度,并确认长期战略目标;2008年,集团根据品牌发展的规律和多年积累的经验,总结出了“品牌价值创造和实现的循环法则”,并在品牌经营活动中加以广泛应用。
 
      历经五次转型后的恒源祥脱胎换骨,各项产业步入国内前十行列。今天的恒源祥正在用自己创造的盈利模式飞速发展。
 

品牌研究


        品牌决定财富,文化决定命运。恒源祥集团确立了品牌和文化是企业发展的两大核心工作。经过多年的品牌经营,恒源祥认识到品牌的背后是文化,制定了以文化为核心的品牌发展模式,恒源祥组建了以刘瑞旗董事长为首的研究团队,研究文化和品牌之间的关联,并将研究成果实际运用于集团的品牌经营过程中。(详见《品牌与文化》一书)
 
 恒源祥围绕核心价值观创建了以文化为特色的品牌经营方法论。从长期经营品牌的实践中总结出品牌经营的“循环法则”,概括出:经营品牌是不断发现文化现象和资源的过程;是不断创新文化设计和组合的过程;是不断实现文化传播和认同的过程;是不断提升文化力量和价值的过程。这四个阶段八个方面循环往复,成为恒源祥这一品牌在过去、现在和未来践行使命、彰显精神和价值观的“方法论”。
 恒源祥集团品牌研究主要围绕“国家品牌战略、国家文化个性以及国家品牌与国家文化软实力”等课题展开。在长期坚持品牌研究的过程中,恒源祥集团与中国社会科学院、北京大学等专业机构和高等院校正式建立起长期合作伙伴关系。目前取得的成果包括《国家品牌战略》、《国家品牌与国家文化软实力研究》等品牌与文化的研究专著,并被收入中国社会科学院文库中。

创新科技


       恒源祥集团始终坚持“以文化为导向,产学研合作和自主创新相结合”、“以品牌创新推动技术创新,以科技成果提升品牌价值”的创新发展思路,以建立品牌、文化、技术高效集成对接的企业创新系统为创新发展目标,积极与各大科研院校进行产学研合作,通过新型材料、印染技术等的研发和应用,提升产品质量和穿着舒适度;设计如感官体验、色彩渲染、文化元素植入等多领域的产品开发与研制项目。目前已逐步发展成为集研究开发、标准制定、沟通交流和咨询服务为一体的具有国内领先水平、拥有国际化视野的技术创新品牌。恒源祥集团也获得了国家认定的“国家级企业技术中心”、“高新技术企业”、“全国工业品牌培育示范企业”、“国家火炬计划重点高新技术企业”等荣誉称号。 
 
       2013年8月,经国家劳动和人力资源社会保障部批准,恒源祥集团博士后科研工作站正式成立,这是国内首家专注于品牌、文化研究的企业博士后科研工作站。工作站以引进、培养、造就在科技创新领域和品牌文化研究领域具有高水准的人才为目标,为企业提高科技研发水平、提升自主创新能力提供咨询服务与实践指导。
 
      恒源祥集团在抓好科技创新的同时,非常重视质量工作的推进,包括产品质量与服务质量的提升。每年9月在全联合体内召开“质量月”活动,提升员工的产品、服务质量意识;定期开展集团内部质量培训,包括生产厂商、终端服务人员等;配合有关机构坚决参与制假售假专项整治活动,打击线下与线上销售的不法分子;参加国际知识产权与商标大会,进一步维护品牌的合法权益。
 

体育事业


       恒源祥长期以来热心公益慈善事业,其中一大表现就是关心青少年发展和体育事业,除了赞助具体的项目外,恒源祥集团还成立了专门的社团组织,使之成为常态工作。这些社团组织包括“好小囡”四大团队、上海市民办明珠中学以及恒源祥桥牌俱乐部。目前,各大团队已经成为各领域颇具影响力的组织。
 
      “好小囡”四大艺术团队成立于1994年,包括好小囡幼儿园、好小囡少儿合唱团、好小囡万能双手俱乐部以及好小囡少儿京剧团。四大团队秉着“从娃娃抓起,培养接班人”的理念,从音乐、戏剧、艺术、特色教育等领域,全方位地对孩子们进行传统技艺及综合素质的培养与教育,得到社会各界一致的认可与赞扬。2014年“好小囡”四大团队迎来20周年庆,“好小囡”结出的教育成果,吸引了上海市闸北区教育局与恒源祥强强联手,由恒源祥输出“好小囡”品牌资源的公办上海市闸北区好小囡幼儿园正式开园,周小燕教授为该幼儿园题词“好小囡 好声音”以示祝贺。
 
       明珠中学:明珠中学成立于1992年,作为上海市首批创办的五所民办学校之一,明珠中学一直积极开展以德育为核心,创新精神和实践能力为重点的素质教育。明珠中学历来重视学生的兴趣培养,让学生们根据自身兴趣与爱好,参加多种多样的课题探究小组,在明珠中学建校二十周年之际,学生为老师设计了中国首款教师礼仪服饰,正是创新教育的最好体现。
 
       桥牌俱乐部:2004年6月16日,为了进一步发扬光大上海桥牌运动的光荣传统,恒源祥冠名成立“恒源祥上海桥牌俱乐部”。自2011年在全国桥牌锦标赛上取得了公开组团体冠军的好成绩之后,桥牌俱乐部继续在国内、国际比赛中获得优异成绩。2012年在日本福冈举行的第七届亚太桥牌大赛上,恒源祥狮牌桥牌俱乐部夺得公开团体赛第二名。2014年,俱乐部取得第四届“名豪杯”全国桥牌邀请赛冠军及2014年桥牌A类俱乐部联赛第三名的好成绩。
 

所获荣誉


      1999年,恒源祥品牌获得“中国驰名商标”称号; 
 
      2002年、2003年恒源祥品牌连续两年获得“中国十大公众喜爱商标”称号; 
 
      2006年,恒源祥品牌在中国最有价值的100个老字号中位居第二;  
 
      2007年,由世界品牌实验室发布的中国500最具价值品牌排行榜中,恒源祥品牌位列第64位,品牌价值达到94.58亿元; 
 
      2008年,恒源祥品牌进入“亚洲品牌500强”,位列第336位; 
 
      2009年,恒源祥集团被认定为国家级企业技术中心; 
 
      2011年,恒源祥品牌入选“亚洲品牌500强”,位列第268位;同年,集团荣获“中国商标金奖”——“商标运用奖”; 
 
      2014年,恒源祥集团荣获“2013年度工业品牌培育试点企业”称号、被国家科技部授予“国家火炬计划重点高新技术企业”称号、恒源祥品牌再次入选“亚洲品牌500强”,位列第127位。 
 
      恒源祥集团在获得众多殊荣的同时,作为“绒线大王”目前还保持着6项世界纪录:包括世界上最粗的绒线、最大的绒线球、最长的绒线直针、最昂贵的绒线、最细的羊毛(面料)、最大的手编毛衫;此外,恒源祥也是行业中首家获得纯羊毛标志(1991年)、ISO9002认证(1996年)、全国质量奖(2006年)等殊荣的企业。


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